В конце прошлой недели на большинстве украинских интернет-ресурсов были размещены публикации, в которых сообщалось, что Укрнет по количеству посетителей будто бы опережает все остальные украинские сайты. 

Авторы этого исследования взяли один из показателей статистики рейтинга Бигмира и попытались на основе его построить свой собственный рейтинг. О справедливости выводов авторов рейтинга рассказали участники интернет-рынка.

Алена Притула, главный редактор pravda.com.ua

Зачем журнал Интернет.юа опубликовал такие данные о посещаемости главных страниц различных ресурсов?

Первое впечатление - у нас больше нет объективного издания, которое могло бы писать об Интернете, если уже такие вещи пишет главный редактор издания! 

Меня шокировало сравнение интернет-СМИ и порталов. Также меня удивил источник статистики, с которого этот человек брал данные.  

Дмитрий Сизов - главный редактор - не ставил целью узнать правду о посещаемости. Ему надо было продемонстрировать преимущества своих новых хозяев - Укрнета. Посещаемость правды занижена как минимум в 1,5 раза! 

Александр Тисменецкий, sales director bigmir.net 

Не могли бы вы прокомментировать информацию о данных, предоставленных авторами статьи, которые основывались на рейтинге Бигмира? 

Комментировать данную статью довольно сложно, поскольку автор не указывает даты, по которым проводились сравнения, и применяет разные источники статистических данных. Так, системы gemius, top100.rambler.ru и top.bigmir.net используют разные методики подсчета аудитории, соответственно имеют разный вес при сравнении. 

Но более всего нас удивило то, что в данном случае автор пытается сравнить то, что сравнивать некорректно - посещаемость главных страниц сайтов.  

Приведу пример: посещаемость главной страницы ukr.net по данным рейтинга top.bigmir.net - это посещаемость всего портала ukr.net без раздела 'Поиск', а посещаемость главной bigmir.net по тому же рейтингу - это только главная страница bigmir.net. 

По сути, мы сравниваем портал ukr.net и главную страницу bigmir.net. Похожая ситуация будет по другим ресурсам, приведенным в сравнительном анализе. Не знаю, какую цель преследовал автор статьи в данном материале, но замечу, что критерием попадания того или иного сайта в медиаплан клиента является вовсе не посещаемость главной страницы, вернее, не только это, но это уже материал для другой статьи. 

Алексей Чуксин, директор по маркетингу интернет-компании МЕТА 

Как вы считаете, учитываются ли приведенные данные при планировании кампании для рекламодателя? Насколько они являются корректными с точки зрения медиапланирования? 

Рекламные кампании длятся обычно дольше одного дня. Поэтому рекламодателей обычно интересует недельная и месячная аудитории ресурса. Почта - востребованный и популярный ресурс. Однако в этом сервисе велик процент повторно возвращающихся. Т.е. недельный охват не равен простой сумме посещаемости по дням недели. 

Укрнет действительно самый посещаемый портал Украины? 

Нет. Данные можно посмотреть вот здесь: ttp://top.bigmir.net/report/23/aud

http://top.bigmir.net/report/4961/aud 

По данным на 21.03.2007 

Недельная аудитория

Укрнет - 902 тыс.

Бигмир 1007 тыс. 

Аудитория за месяц

Укрнет - 2278 тыс.

Бигмир 3082 тыс. 

По данным статистической системы Гемиус недельная аудитория МЕТА - 943 тыс. Аудитория данного сайта за месяц - 2834. Не совсем корректно сравнивать данные, полученные разными статистическими системами - Бигмиром и Гемиусом. 

Но по представленной информации можно сделать вывод, что Укрнет не является лидером среди украинских сайтов по размеру аудитории. Сейчас он находится примерно на 3-м месте.

Источник: mmr.net.ua