Украинский рынок контекстной рекламы в 2007 г. стал самым быстрорастущим в СНГ. Он вырос с $1 млн (в 2006 г.) до $3 млн. За этот же период рынок контекстной рекламы в России достиг $210 млн, что на 90% больше, чем в 2006 г. Об этом говорится в обзоре, подготовленном российской компанией 'Бегун'. Компания ссылается на совместные оценки основных участников рынка ('Бегун', 'Мета', 'Яндекс'). На 2008 г. компании прогнозируют двукратное увеличение объёмов рынка.

По статистическим данным сервиса 'Бегун', в 2007 году наиболее популярными тематиками среди украинских пользователей были 'Знакомства', 'Образование' и 'Авто'. Именно эти три сегмента собрали наибольшее количество переходов заинтересованных зрителей по объявлениям рекламодателей 'Бегуна' - в сумме порядка 30% от общего количества переходов украинских интернет-пользователей в сервисе.

Украинский рынок контекстной рекламы, говорится в обзоре, менее монополизирован в сравнении с российским. Одной из его характерных особенностей является то, что основную долю рынка занимают зарубежные компании (Бегун, Google, Яндекс). В то же время на рынке присутствуют и локальные разработки - Метаконтекст (поисковая система МЕТА), adSearch (портал Bigmir), Context.Holder (портал I.ua).
Украинская интернет-аудитория распределена неравномерно. Географически лидирует киевский регион. Его доля составляет около 56% от общей аудитории, в то время как у житомирского и черновицкого регионов наименьшая активность: всего 0,15% и 0,14%, соответственно. После Киева, в порядке убывания, следуют Одесса, Днепропетровск, Донецк,
Харьков, Львов, Запорожье, Крым. Их суммарная доля приближенно составляет 33%. На остальные регионы пришлось примерно 11%.

Авторы обзора считают, что развитие рынка Интернет-рекламы сдерживает отсутствие общепризнанных стандартов отчетности и статистических измерений, а также низкая прозрачность рынка интернет-рекламы. Тем не менее, участники рынка увеличивают оценку расходов на рекламу в Интернете (включая баннерную) до $19 млн, а также предполагают бурный рост сегмента контекстной рекламы.

Источник: www.mediabusiness.com.ua